Author Archive

The new Lely TechDocs is live!

The new Lely Technical Documents library is live. As of today it contains 3.760 documents consisting of operator manuals, spare parts catalogs and safety and warranty information for a total of 67 machines. No small library, but then again Lely is a big company.

Lely helps their customers all over the world to make choices about how they set up and run their farms. At Lely we produce a lot of different machines and for these machines we help out the the farmers also with technical documents. We literally built thousands and thousand machines, to maintain these machines manuals are key.

Multiple AND in the IFTTT conditional statement

best-ifttt-recipesIFTTT (If This Then That) is a great service which allows you to automate tasks, cellphones, cars, your house or almost whatever you fancy. It works in a powerful way using simple conditional statements (If…This…) using (Then) webservices (…That). For for example with IFTTT you can say: “If (it’s dark) Then (turn on the lights). But that’s also where it becomes difficult, because you can imagine you would like to say: “If (it’s dark AND in the weekend) Then (turn on the lights), the last is not possible because a multiple AND is not allowed…

Een leuk Adwords “truukje”

Als manager Online experimenteer ik graag met de (on)mogelijkheden van Google Adwords. Op het moment ben ik aan het testen met video bannering via YouTube, gewone bannering levert steeds minder op qua CTR en ik heb ook steeds meer twijfel over het nut van het bekijken van een banner. Voor de doelgroep van het bedrijf waar ik werk, Lely, is het belangrijk dat mensen zien waar het over gaat, dus video bannering zou een interessant middel kunnen zijn.

In een eerste test zat ik samen met ons search bureau te puzzelen hoe we de juiste doelgroep kunnen bereiken. Grof gezegd is dat voor Lely agricultuur, maar dat is een te brede term dus probeer ik het vaak wat beter te targetten. Maar daar komt ook meteen een ander probleem om de hoek kijken, doordat deze doelgroep nog niet heel erg ontdekt is door online marketeers, gedraagt het zich online als een niche markt. Dat maakt het complex om de juiste mensen te bereiken.

In een poging dit op te lossen had ik een pilot opgesteld waarbij via ‘Plaatsingen’ bij met de hand uitgezochte verwante YouTube channels, de YouTube video’s van Lely getoond zouden worden. En toen gebeurde er iets vreemds… De video’s van Lely werden niet getoond bij de uitgezochte YouTube channels… Maar de CTR ratio werd wel opeens een factor drie tot vier keer zo hoog en de vertoningen / weergave ratio werd ook een stuk beter!

Na een tijdje zoeken kwam ik er achter, ik was vergeten display uit te zetten van de YouTube campagne, maar wat deed Google Adwords nou, die pakte juist uit de display de sites die juist weer gerelateerd waren aan de bezoekers van de gerelateerde YouTube channels, waardoor een onbedoelde display campagne de YouTube video’s een stuk beter deed renderen. Zo zie je maar hoe een foutje tot succes kan leiden 🙂

De nieuwe campagne van CAIWAY

envelop

Vandaag viel bovenstaande envelop in de bus, nou doe ik nog wel eens wat met internet dus mijn belangstelling was meteen gewekt. En…je voelde ook meteen dat er iets in de envelop zat, dus nieuwsgierig. Mijn marketing sensors gingen wel direct aan, want de truuk met een bobbel in de envelop is al zo oud (en werkt nog steeds zo goed). Ik keek nog wel of ik een afzender kon vinden, maar er stond alleen een postbus adres op…

New personal content distribution strategy

Content is like Water

Sometimes I write articles, just to share some knowledge or for any other reason. Sharing knowledge is a challenge these days, so many platforms, so many different people, so many technical solutions, so what to do? I am already experience for years with content distribution and syndication and this is also not the last version, but just a step further.