Gisteren ben ik een dag boer geweest

Gisteren ben ik een dag boer geweest. Wauw, wat is dat toch anders dan op kantoor je online campagnes in elkaar klussen. En wat leer je toch onwijs veel op zo’n dag van de ‘echte’ wereld!

Samen met een aantal van mijn collega’s van Lely waren we op bezoek bij boer Jan Dirk Corts op zijn boerderij de Rijnhoeve. Een prachtig statig gebouw in het groene hart van Nederland. Jan Dirk heeft 141 koeien en gebruikt van Lely de melkrobot, de mestmuis (een soort stofzuigerrobot voor in de stal) en een automatische voerschuiver.

Casio Oceanus OCW-S100-1AFJ

Ok…I had this really pretentious issue…over 20 watches, but no watch was really what I wanted. A watch is not just something that tells the time to me, to me it is a timepiece, a work of art, something I wear everyday I use a lot. With everything that you wear a lot it becomes really important that it is exactly what you are looking for and I think I finally found it this time!

Lely professionalizes vacancies flow

Vacancies, online marketeers must love this section of their website. It does not only attract relevant traffic for job seekers, but it is also a great place to position your company. At Lely we launched our new careers proposition worldwide in over 60 countries.

At Lely we take vacancies seriously. Lely is an international company in agriculture and helps customers all over the world to make choices on how to setup and run their farm. It is an ambitious international family business with room for ideas for employees. Lely stimulates progress and passion by challenging colleagues to bring out the best in themselves. How do you attract the people that match the Lely DNA? And how does a careers section on our website assist?

The new Lely TechDocs is live!

The new Lely Technical Documents library is live. As of today it contains 3.760 documents consisting of operator manuals, spare parts catalogs and safety and warranty information for a total of 67 machines. No small library, but then again Lely is a big company.

Lely helps their customers all over the world to make choices about how they set up and run their farms. At Lely we produce a lot of different machines and for these machines we help out the the farmers also with technical documents. We literally built thousands and thousand machines, to maintain these machines manuals are key.

Multiple AND in the IFTTT conditional statement

best-ifttt-recipesIFTTT (If This Then That) is a great service which allows you to automate tasks, cellphones, cars, your house or almost whatever you fancy. It works in a powerful way using simple conditional statements (If…This…) using (Then) webservices (…That). For for example with IFTTT you can say: “If (it’s dark) Then (turn on the lights). But that’s also where it becomes difficult, because you can imagine you would like to say: “If (it’s dark AND in the weekend) Then (turn on the lights), the last is not possible because a multiple AND is not allowed…

Een leuk Adwords “truukje”

Als manager Online experimenteer ik graag met de (on)mogelijkheden van Google Adwords. Op het moment ben ik aan het testen met video bannering via YouTube, gewone bannering levert steeds minder op qua CTR en ik heb ook steeds meer twijfel over het nut van het bekijken van een banner. Voor de doelgroep van het bedrijf waar ik werk, Lely, is het belangrijk dat mensen zien waar het over gaat, dus video bannering zou een interessant middel kunnen zijn.

In een eerste test zat ik samen met ons search bureau te puzzelen hoe we de juiste doelgroep kunnen bereiken. Grof gezegd is dat voor Lely agricultuur, maar dat is een te brede term dus probeer ik het vaak wat beter te targetten. Maar daar komt ook meteen een ander probleem om de hoek kijken, doordat deze doelgroep nog niet heel erg ontdekt is door online marketeers, gedraagt het zich online als een niche markt. Dat maakt het complex om de juiste mensen te bereiken.

In een poging dit op te lossen had ik een pilot opgesteld waarbij via ‘Plaatsingen’ bij met de hand uitgezochte verwante YouTube channels, de YouTube video’s van Lely getoond zouden worden. En toen gebeurde er iets vreemds… De video’s van Lely werden niet getoond bij de uitgezochte YouTube channels… Maar de CTR ratio werd wel opeens een factor drie tot vier keer zo hoog en de vertoningen / weergave ratio werd ook een stuk beter!

Na een tijdje zoeken kwam ik er achter, ik was vergeten display uit te zetten van de YouTube campagne, maar wat deed Google Adwords nou, die pakte juist uit de display de sites die juist weer gerelateerd waren aan de bezoekers van de gerelateerde YouTube channels, waardoor een onbedoelde display campagne de YouTube video’s een stuk beter deed renderen. Zo zie je maar hoe een foutje tot succes kan leiden 🙂